AIREITEROpenAI 计划于 2026 年 10 月下旬，在美国面向广告主测试 ChatGPT 图像生成场景中的视觉广告。广告会明确标注，并与生成的图片分开呈现。
OpenAI 到底公布了什么
OpenAI 在 2026 年 10 月 5 日发布的公告，介绍了一种新的视觉广告形式，以及更完善的广告效果测量能力。
| 项目 | 已确认信息 |
|---|---|
| 视觉广告状态 | 已公布，计划进行测试 |
| 首发市场 | 美国 |
| 初始时间 | 2026 年 10 月下旬 |
| 初始场景 | ChatGPT 图像生成 |
| 展示方式 | 与 ChatGPT 生成的图片分开呈现 |
| 广告标识 | 明确标注为广告 |
| 对回答的影响 | OpenAI 表示广告不会影响 ChatGPT 的回答 |
“ChatGPT Ads”已经是一个正在运营的广告产品，图像生成场景只是其中新增的测试形式。OpenAI 尚未公布视觉广告正式面向所有用户开放的时间。
视觉广告形式预计会如何呈现
首个版本预计会在图像生成过程中展示视觉广告。广告不会嵌入模型生成的图片，而是作为独立内容出现，并明确标注为广告。
公告没有说明广告的尺寸、文件格式、文案字数限制、频次上限或具体屏幕位置，也没有交代哪些账户层级会看到广告，以及测试期间每位用户大约会看到多少次。
在 OpenAI 发布最终规范前，广告主更适合准备可灵活适配的素材，而不是围绕某个假设中的样式稿制作广告：
- 确保产品主体清晰可见，不要依赖过小的文字。
- 准备一句简短利益点，让它放在图像生成场景旁边也说得通。
- 准备与广告视觉承诺一致的落地页。
- 在 OpenAI 公布最终规格前，准备多种裁切版本和宽高比。
广告主现在能测量什么
现有的 ChatGPT Ads 文档显示，这套测量体系主要由 Ads Manager 报告、UTM 参数、OpenAI Pixel 和 Conversions API 构成。OpenAI 的帮助文档将展示次数、点击次数、花费、CTR、平均 CPC、平均 CPM 和转化列为可用的报告指标或测量概念。
| 测量层 | 实际用途 | 需要提前考虑的限制 |
|---|---|---|
| Ads Manager | 监控投放和广告系列指标 | 报告可能存在延迟，而且仍然局限于平台自身 |
| UTM 参数 | 在分析工具中核对访问数据 | 来源和会话归因可能存在差异 |
| OpenAI Pixel | 采集浏览器端的转化信号 | 用户同意机制和浏览器限制可能降低匹配率 |
| Conversions API | 发送后端事件 | 需要完成技术接入和事件匹配 |
| 点击归因 | 将一次点击与后续行为关联起来 | OpenAI 文档列出了 7 天、14 天或 30 天归因窗口 |
| 浏览归因 | 追踪部分曝光后的后续结果 | OpenAI 文档列出了一天的浏览归因选项 |
OpenAI 还介绍了旨在突破末次点击归因的集成方案和试点项目。与 Haus、Measured 和 WorkMagic 开展的基于地域的增量性研究，目前仍属于早期探索，不能视为所有广告主都能获得的成熟能力。
一次实际测试应在上线前先确定唯一的核心数据口径。将 Ads Manager 与自有分析工具、后端订单系统或线索系统进行对照，同时记录归因窗口和去重规则。不要因为展示次数上涨，就认定视觉广告形式取得了成功。
早期证据说明了什么，又没有说明什么
目前还没有经过验证的新视觉广告形式效果数据。现阶段最有价值的证据，反映的是周边广告平台的成熟度，而不是视觉广告的转化率。
论文 《The Beginning of ChatGPT Ads》 于 2026 年 8 月 5 日提交至 arXiv，收集了 186 个广告主使用 335 个提示词投放的 3,000 多条广告。研究人员称，广告与回答文本之间有清晰区隔；在研究第一阶段，低收入账户更有可能看到广告。但这项研究考察的是早期的 ChatGPT 广告行为，并没有测量新的图像生成广告位。
Digiday 在 10 月 5 日的报道引用了一项估算：ChatGPT 每日提示词数量约为 25 亿条，而 Google 每日搜索量约为 150 亿次；报道同时指出，当时 ChatGPT 只有一个广告位。这些数字可以帮助理解市场规模，但不能用来预测某个具体广告系列的表现。
实际广告主也对现有产品提出了运营层面的担忧。在一场 Reddit 讨论中，u/northcountryconsult 写道：“报告功能非常糟糕，没有类似搜索词报告或素材层级报告的东西。”这段话描述的是当前的报告环境，并非尚未上线的视觉广告测试。原始讨论位于 r/GoogleAdsDiscussion。
这一点有助于广告主设定合理预期：视觉测试可能会先增加一个新的创意展示面，但不一定会同步提供效果团队期待的成熟诊断报告。
哪些广告主应该为这次测试做准备
对于拥有视觉化产品、明确美国受众，并且能够在 Ads Manager 之外核对转化路径的广告主来说，这种视觉广告形式最适合作为一次可控实验。
| 广告主情况 | 建议 |
|---|---|
| 美国市场的视觉电商或旅游品牌 | 准备素材和测量方案，进行小规模测试 |
| 产品需要通过演示才能被理解 | 获得测试资格后，将视觉信息与文字主导的广告单元进行对比 |
| 没有像素、后端事件或可靠的分析工具 | 先修好测量体系，再购买曝光 |
| 非美国广告主 | 等待资格细节，不要默认可以全球投放 |
| 需要大量且稳定广告库存的品牌 | 暂时不要把这次已公布的测试当作主要渠道 |
广告系列应当能够利用 OpenAI 提供的数据，证明对业务结果产生了增量影响。如果这一点做不到，增加视觉广告库存也无法弥补测试设计上的缺陷。
ChatGPT 视觉广告常见问题
ChatGPT 视觉广告现在可以投放吗？
OpenAI 已经公布了这种广告形式，但首轮美国测试计划于 2026 年 10 月下旬进行。公告并不等于承诺全面开放。
广告会被插入 ChatGPT 生成的图片里吗？
OpenAI 表示，广告会与生成的图片分开呈现，并明确标注为广告。具体展示位置尚未公布。
广告会改变 ChatGPT 的回答吗？
OpenAI 表示广告不会影响 ChatGPT 的回答。这是公司公布的产品规则，并不是独立研究得出的效果结论。
视觉广告的费用是多少？
OpenAI 的公告没有公布视觉广告形式的 CPC、CPM、最低预算或出价范围。制定预算前，应在广告主产品中确认实际商业条款。
广告主能测量转化吗？
现有产品支持 Ads Manager 报告，并提供关于 UTM、OpenAI Pixel 和 Conversions API 的文档。具体可用的归因窗口和报告细节，应结合广告系列的实际配置进行确认。
视觉广告的规格公开了吗？
公告中还没有。广告尺寸、支持的文件类型、文案限制、频次规则和账户层级覆盖范围都仍是待明确的问题。
品牌应该围绕这份公告启动大规模广告系列吗？
不应该。如果产品适合这种形式，可以准备一次小规模、可测量的美国测试；但在确认投放资格、创意规格和线上报告细节之前，不要投入大笔预算。
OpenAI 正在增加一个视觉展示面，并逐步完善测量路线图。但对广告主来说，新广告位仍面临库存有限、格式规格不完整，以及缺乏独立转化证据等问题。