AIREITEROpenAI 計劃在 2026 年 10 月稍晚，針對美國廣告主於 ChatGPT 圖像生成功能中測試視覺廣告。廣告將明確標示，且會與 ChatGPT 生成的圖片分開呈現。
OpenAI 這次到底公布了什麼？
OpenAI 在 2026 年 10 月 5 日的公告中，重點涵蓋一種新的視覺廣告格式，以及擴充後的成效衡量能力。
| 項目 | 已確認資訊 |
|---|---|
| 視覺格式狀態 | 已公布，預計進入測試 |
| 首波市場 | 美國 |
| 首波時程 | 2026 年 10 月稍晚 |
| 首波使用情境 | ChatGPT 圖像生成 |
| 與生成圖片的關係 | 會與 ChatGPT 生成的圖片分開 |
| 標示方式 | 明確標示為廣告 |
| 對回答的影響 | OpenAI 表示廣告不會影響 ChatGPT 的回答 |
「ChatGPT Ads」本身已是運作中的廣告產品，這次的圖像生成廣告則是其內新增的一項測試。OpenAI 尚未公布這個視覺版位全面開放使用的日期。
ChatGPT 圖像生成中的廣告會怎麼呈現？
首波格式是在使用者生成圖片的過程中展示視覺廣告；它不會嵌入模型輸出的圖片內，而是獨立顯示並標示為廣告。
目前公告未交代廣告尺寸、檔案格式、文案字數限制、頻次上限或確切螢幕位置；同樣也未說明哪些帳戶方案可看到此版位，以及測試期間的實際觸及用戶數。
與其根據假想版型製作素材，廣告主更適合先準備可彈性調整的創意：
- 讓產品本身足夠顯眼，不要依賴過小的文字傳達資訊。
- 撰寫能在圖像生成任務旁自然成立的精簡利益點。
- 準備與視覺承諾一致的落地頁。
- 在 OpenAI 公布最終規格前，先製作多種裁切版本與長寬比。
目前能用哪些方式衡量成效？
現有的 ChatGPT Ads 文件描述了一套以 Ads Manager 報表、UTM 參數、OpenAI Pixel 與 Conversions API 為核心的衡量架構。OpenAI 的說明文件列出曝光、點擊、花費、CTR、平均 CPC、平均 CPM 與轉換等可用報表指標。
| 衡量層級 | 實際用途 | 需要預先考量的限制 |
|---|---|---|
| Ads Manager | 監控投放狀況與廣告活動指標 | 報表可能延遲，且仍屬平台內資料 |
| UTM 參數 | 在分析工具中核對網站造訪 | 來源與工作階段歸因可能出現差異 |
| OpenAI Pixel | 蒐集瀏覽器端的轉換訊號 | 同意機制與瀏覽器限制可能降低比對率 |
| Conversions API | 傳送後端事件 | 需要技術導入與事件比對 |
| 點擊後歸因 | 將一次點擊連結至後續行動 | OpenAI 文件列出 7、14 或 30 天窗口 |
| 曝光後歸因 | 追蹤部分曝光後發生的成果 | OpenAI 文件列出一天的曝光後歸因選項 |
OpenAI 也提到整合與試點計畫，希望將衡量延伸到最後點擊報表之外。與 Haus、Measured 和 WorkMagic 進行的地理區域增量測試，仍被定位為早期實驗，而不是每位廣告主都能取得的成熟保證。
實務上，測試開始前就應先定義唯一的真實資料來源。將 Ads Manager 與自家的分析工具、後端訂單或潛在客戶系統相互核對，並記錄歸因窗口與去重規則。曝光增加，並不等於視覺廣告已經成功。
現有早期證據能說明什麼，又不能說明什麼？
目前還沒有針對這種新視覺格式的經驗證成效資料。眼前最有力的證據，是關於周邊廣告平台的成熟度，而不是視覺廣告的轉換率。
“The Beginning of ChatGPT Ads” 這篇論文於 2026 年 8 月 5 日提交至 arXiv，研究者透過 335 個提示詞，蒐集了 186 家廣告主投放的超過 3,000 則廣告。研究指出，廣告與回應文字之間有清楚區隔；在第一階段研究中，低收入帳戶較可能收到廣告。這份研究探討的是較早期的 ChatGPT 廣告行為，並未衡量新的圖像生成版位。
Digiday 10 月 5 日的報導 引述估計指出，ChatGPT 每日約有 25 億個提示詞，相較之下 Google 每日搜尋量約為 150 億次；報導同時指出，當時 ChatGPT 僅有一個廣告版位。這些數字提供的是市場脈絡，不能用來預測單一廣告活動的結果。
已有實際廣告主對現行產品提出營運層面的疑慮。在一則 Reddit 討論中，u/northcountryconsult 寫道：「Reporting is DISMAL. There's no equivalent to a search terms report/asset level reporting」，描述的是目前的報表環境，而非尚未推出的視覺廣告測試。原始討論位於 r/GoogleAdsDiscussion。
這項限制有助於校準期待：視覺測試可能先增加新的創意展示面，之後才會具備成效團隊所期待的成熟診斷報表能力。
哪些廣告主值得先準備？
對擁有視覺化產品、目標受眾明確位於美國，且可在 Ads Manager 之外核對轉換路徑的廣告主而言，這種視覺格式最適合作為受控實驗。
| 廣告主情境 | 建議 |
|---|---|
| 美國視覺型電商品牌或旅遊品牌 | 為小規模測試準備素材與衡量機制 |
| 產品需透過展示才能被理解 | 取得使用權限後，將視覺訊息與文字主導的廣告單元進行測試比較 |
| 沒有 Pixel、後端事件或可靠的分析工具 | 先補齊衡量能力，再購買觸及 |
| 非美國廣告主 | 等待資格細節，不要假設會全球開放 |
| 需要大量且可預期庫存的品牌 | 目前不要把這項已公布的測試當成主要渠道 |
廣告活動應能利用 OpenAI 提供的資料，證明有增量的商業成果。若做不到，再多的視覺曝光庫存也無法補救測試設計的問題。
ChatGPT 視覺廣告常見問題
ChatGPT 視覺廣告現在可用了嗎？
OpenAI 已公布這種格式，但首波美國測試預計在 2026 年 10 月稍晚展開。這項公告並不代表產品已承諾全面開放。
廣告會被插入 ChatGPT 生成的圖片中嗎？
OpenAI 表示，廣告會與生成圖片分開，且明確標示。至於精確版位細節，目前尚未公布。
廣告會改變 ChatGPT 的回答嗎？
OpenAI 表示廣告不會影響 ChatGPT 的回答。這是該公司的產品規則聲明，並不是獨立的成效研究結果。
視覺廣告要花多少錢？
OpenAI 的公告沒有公布視覺格式的 CPC、CPM、最低預算或出價範圍。在規劃支出前，應於廣告主產品中確認商業條款。
廣告主能衡量轉換嗎？
現有產品支援 Ads Manager 報表，並提供 UTM、OpenAI Pixel 與 Conversions API 的相關文件。可用的歸因窗口與報表細節，仍應依廣告活動的實際設定逐一確認。
視覺廣告規格已公開了嗎？
公告中尚未公開。尺寸、接受的檔案類型、文案限制、頻次規則與帳戶方案涵蓋範圍，仍都是未解問題。
品牌應該根據這項公告推出大型廣告活動嗎？
不應該。若格式適合產品，可準備一個小型、可衡量的美國測試；但在投入大筆預算前，應先等待資格條件、創意規格與實際上線後的報表細節。
OpenAI 正在新增視覺展示面與成效衡量藍圖，但廣告主仍得面對有限的庫存、不完整的格式規格，以及這個新版位尚無獨立轉換證據等現實限制。