AIREITEROpenAI планирует позднее в октябре 2026 года запустить в США тест визуальной рекламы в сценариях генерации изображений ChatGPT. Такие объявления будут помечаться как реклама и размещаться отдельно от сгенерированной картинки.
Что именно анонсировала OpenAI
В сообщении OpenAI от 5 октября 2026 года говорится о новом визуальном формате и расширении инструментов измерения эффективности.
| Параметр | Подтвержденная информация |
|---|---|
| Статус визуального формата | Анонсирован, готовится к тестированию |
| Первый рынок | США |
| Срок старта | Позднее в октябре 2026 года |
| Первый сценарий показа | Генерация изображений в ChatGPT |
| Размещение | Отдельно от изображения, созданного ChatGPT |
| Маркировка | Четкая пометка как рекламы |
| Влияние на ответы | По заявлению OpenAI, реклама не будет влиять на ответы ChatGPT |
«ChatGPT Ads» уже работает как рекламный продукт, а формат в генерации изображений станет новым тестом внутри него. Сроков общего запуска визуального размещения OpenAI пока не называла.
Как может выглядеть новый рекламный формат
На первом этапе визуальная реклама будет показываться во время генерации изображений. Она не станет частью результата модели: объявление отделят от созданной картинки и явно обозначат как рекламу.
Размеры объявления, поддерживаемые форматы файлов, лимиты по символам, частотные ограничения и точное место на экране в анонсе не раскрыты. Также неизвестно, будет ли формат доступен всем типам аккаунтов и сколько пользователей увидят его в рамках теста.
Поэтому рекламодателям разумнее готовить гибкие креативы, а не ориентироваться на предполагаемый макет:
- Показывайте продукт так, чтобы он был понятен без мелкого текста.
- Сформулируйте короткое преимущество, уместное рядом с задачей генерации изображения.
- Подготовьте посадочную страницу, соответствующую визуальному обещанию в рекламе.
- Сделайте несколько кадрирований и соотношений сторон до публикации финальных требований OpenAI.
Какие метрики уже доступны рекламодателям
В актуальной документации ChatGPT Ads описан набор инструментов измерения: отчеты Ads Manager, UTM-параметры, OpenAI Pixel и Conversions API. В справке OpenAI среди доступных показателей указаны показы, клики, расходы, CTR, средний CPC, средний CPM и конверсии.
| Уровень измерения | Практическое применение | Ограничение, которое стоит учесть |
|---|---|---|
| Ads Manager | Контроль открутки и показателей кампании | Отчетность может поступать с задержкой и остается специфичной для платформы |
| UTM-параметры | Сверка визитов в системах аналитики | Атрибуция по рефереру и сессиям может расходиться |
| OpenAI Pixel | Сбор браузерных сигналов о конверсиях | Согласие пользователя и ограничения браузеров могут снизить число сопоставлений |
| Conversions API | Передача серверных событий | Требует внедрения и сопоставления событий |
| Атрибуция по клику | Связывает клик с последующим действием | OpenAI документирует окна в 7, 14 или 30 дней |
| Атрибуция по показу | Учитывает часть действий после просмотра рекламы | OpenAI документирует вариант с окном в один день |
OpenAI также рассказывает об интеграциях и пилотах, которые должны вывести измерение за пределы last-click-отчетности. Геоэксперименты для оценки инкрементальности вместе с Haus, Measured и WorkMagic описываются как ранние испытания, а не как зрелое решение, гарантированно доступное каждому рекламодателю.
До запуска теста стоит заранее выбрать единый источник истины. Сопоставьте данные Ads Manager с вашей аналитикой и внутренней системой заказов или лидов, затем зафиксируйте окно атрибуции и правила дедупликации. Рост числа показов сам по себе не делает визуальный формат успешным.
Что говорят первые данные — и чего они пока не доказывают
Проверенных данных об эффективности нового визуального формата пока нет. Самые весомые доступные свидетельства относятся к зрелости рекламной платформы вокруг него, а не к конверсиям визуальных объявлений.
В работе «The Beginning of ChatGPT Ads», отправленной на arXiv 5 августа 2026 года, исследователи собрали более 3 000 объявлений от 186 рекламодателей, используя 335 промптов. Авторы сообщили, что объявления были четко отделены от текста ответов, а в первой фазе исследования реклама чаще показывалась аккаунтам с более низким доходом. Работа рассматривает прежнее рекламное поведение ChatGPT, а не новое размещение при генерации изображений.
В материале Digiday от 5 октября приводится оценка: около 2,5 млрд ежедневных промптов в ChatGPT против примерно 15 млрд ежедневных поисковых запросов Google. При этом на момент публикации у ChatGPT было одно рекламное размещение. Эти цифры дают представление о рынке, но не прогнозируют результат отдельной кампании.
У рекламодателей уже есть операционные претензии к существующему продукту. В обсуждении на Reddit пользователь u/northcountryconsult написал: «Reporting is DISMAL. There's no equivalent to a search terms report/asset level reporting», описывая текущую отчетность, а не еще не запущенный визуальный тест. Оригинальная дискуссия опубликована в r/GoogleAdsDiscussion.
Это ограничение важно для реалистичных ожиданий: новый тест может дать рекламодателям еще одну визуальную поверхность раньше, чем появится привычная performance-командам детальная диагностическая отчетность.
Кому стоит готовиться к тесту
Визуальный формат логичнее всего рассматривать как контролируемый эксперимент, если у рекламодателя есть визуальный продукт, понятная аудитория в США и конверсионный путь, который можно сверить за пределами Ads Manager.
| Ситуация рекламодателя | Рекомендация |
|---|---|
| Американский бренд в визуальном e-commerce или travel-сегменте | Подготовить креативы и измерение для небольшого теста |
| Продукту нужна демонстрация, чтобы его поняли | При появлении доступа сравнить визуальный месседжинг с форматом, основанным на тексте |
| Нет пикселя, серверных событий или надежной аналитики | Сначала наладить измерение, а затем покупать охват |
| Рекламодатель не из США | Дождаться условий доступа, а не предполагать глобальную доступность |
| Бренду нужен большой и предсказуемый инвентарь | Пока не использовать анонсированный тест как основной канал |
Кампания должна быть способна доказать инкрементальный бизнес-результат на данных, которые предоставляет OpenAI. Если этого нет, дополнительный визуальный инвентарь не исправит дизайн теста.
FAQ: визуальная реклама в ChatGPT
Визуальная реклама в ChatGPT уже доступна?
OpenAI анонсировала формат, но первый тест в США запланирован на более поздний срок в октябре 2026 года. Анонс не означает обещание общего запуска.
Рекламу встроят в изображение, созданное ChatGPT?
По словам OpenAI, реклама будет отделена от сгенерированного изображения и четко промаркирована. Подробности о точном месте показа пока не опубликованы.
Реклама повлияет на ответы ChatGPT?
OpenAI заявляет, что реклама не будет влиять на ответы ChatGPT. Это правило, сформулированное самой компанией, а не независимый вывод об эффективности.
Сколько будут стоить визуальные объявления?
В анонсе OpenAI не указаны CPC, CPM, минимальный бюджет или диапазон ставок для визуального формата. Прежде чем планировать расходы, уточните коммерческие условия в рекламном продукте.
Можно ли измерять конверсии?
Существующий продукт поддерживает отчетность в Ads Manager, а также документацию по UTM, OpenAI Pixel и Conversions API. Доступные окна атрибуции и детали отчетности необходимо сверять с фактической настройкой кампании.
Требования к визуальным материалам уже опубликованы?
Нет, в анонсе их нет. Открытыми остаются вопросы о размерах, поддерживаемых типах файлов, лимитах на текст, правилах частоты и доступности для разных типов аккаунтов.
Стоит ли запускать большую кампанию только на основе этого анонса?
Нет. Если формат подходит продукту, подготовьте небольшой измеримый тест в США, но не выделяйте крупный бюджет, пока не появятся условия доступа, требования к креативам и детали отчетности в работающем продукте.
OpenAI добавляет визуальную рекламную поверхность и развивает измерение, однако рекламодателям по-прежнему придется считаться с ограниченным инвентарем, неполными спецификациями формата и отсутствием независимых данных о конверсиях нового размещения.