AIREITEROpenAI prevede di testare più avanti nell’ottobre 2026 gli annunci visuali nella generazione di immagini di ChatGPT, rivolti agli inserzionisti statunitensi. Gli annunci saranno identificabili e resteranno separati dalle immagini generate.
Cosa ha annunciato davvero OpenAI
L’annuncio del 5 ottobre 2026 introduce un nuovo formato visuale e un sistema di misurazione più ampio.
| Elemento | Posizione confermata |
|---|---|
| Stato del formato visuale | Annunciato, con test previsto |
| Mercato iniziale | Stati Uniti |
| Tempistica iniziale | Più avanti nell’ottobre 2026 |
| Contesto iniziale | Generazione di immagini in ChatGPT |
| Separazione | Resterà separato dall’immagine generata |
| Etichettatura | Sarà chiaramente identificato come pubblicità |
| Effetto sulle risposte | OpenAI afferma che gli annunci non influenzeranno le risposte di ChatGPT |
“ChatGPT Ads” è già un prodotto pubblicitario operativo; il formato per la generazione di immagini è un nuovo test al suo interno. OpenAI non ha indicato una data di disponibilità generale per questo spazio visuale.
Come dovrebbe funzionare il formato degli annunci visuali
Il formato iniziale prevede un annuncio visuale mostrato durante la generazione di un’immagine. L’annuncio sarà separato dall’immagine prodotta e contrassegnato come pubblicità, senza essere integrato nell’output del modello.
L’annuncio non specifica dimensioni, formati dei file, limiti di caratteri, tetti di frequenza o posizione precisa sullo schermo. Non chiarisce neppure se lo spazio sarà visibile a tutti i livelli di account né quanti utenti potranno visualizzarlo durante il test.
Per questo conviene preparare creatività flessibili, senza costruire la campagna su un mockup dato per certo:
- Rendete il prodotto riconoscibile senza affidarvi a testi troppo piccoli.
- Scrivete un beneficio breve, comprensibile accanto a un’attività di generazione immagini.
- Preparate una pagina di destinazione coerente con la promessa visuale.
- Realizzate più ritagli e proporzioni finché OpenAI non pubblicherà le specifiche definitive.
Cosa possono misurare oggi gli inserzionisti
La documentazione attuale di ChatGPT Ads descrive uno stack di misurazione basato sui report di Ads Manager, sui parametri UTM, sull’OpenAI Pixel e sulla Conversions API. La documentazione di assistenza di OpenAI include tra i concetti di report disponibili impression, clic, spesa, CTR, CPC medio, CPM medio e conversioni.
| Livello di misurazione | Utilizzo pratico | Limite da considerare |
|---|---|---|
| Ads Manager | Monitorare distribuzione e metriche della campagna | I report possono arrivare in ritardo e restano specifici della piattaforma |
| Parametri UTM | Riconciliare le visite negli strumenti di analytics | L’attribuzione di referrer e sessione può variare |
| OpenAI Pixel | Raccogliere segnali di conversione lato browser | Consenso e limitazioni del browser possono ridurre le corrispondenze |
| Conversions API | Inviare eventi dal backend | Richiede implementazione e associazione degli eventi |
| Attribuzione post-clic | Collegare un clic a un’azione successiva | OpenAI documenta finestre di 7, 14 o 30 giorni |
| Attribuzione post-visualizzazione | Tracciare alcuni risultati successivi all’impression | OpenAI documenta un’opzione post-visualizzazione di un giorno |
OpenAI descrive inoltre integrazioni e progetti pilota pensati per ampliare la misurazione oltre il modello last click. Le attività di misurazione dell’incrementalità su base geografica con Haus, Measured e WorkMagic sono presentate come sperimentazioni iniziali, non come una garanzia matura per ogni inserzionista.
Prima del lancio, un test pratico dovrebbe stabilire una singola fonte di verità. Confrontate Ads Manager con il vostro strumento di analytics e con il sistema backend per ordini o lead, quindi annotate finestra di attribuzione e regole di deduplicazione. L’aumento delle impression, da solo, non dimostra il successo di un formato visuale.
Cosa mostrano, e cosa non mostrano, le prime evidenze
Per il nuovo formato visuale non esiste ancora un dataset verificato sulle performance. Le evidenze più solide disponibili riguardano la maturità della piattaforma pubblicitaria nel suo complesso, non i tassi di conversione degli annunci visuali.
Il paper “The Beginning of ChatGPT Ads”, inviato ad arXiv il 5 agosto 2026, ha raccolto più di 3.000 annunci di 186 inserzionisti utilizzando 335 prompt. I ricercatori hanno rilevato che gli annunci erano chiaramente separati dal testo delle risposte e che gli account con redditi più bassi avevano maggiori probabilità di ricevere annunci nella prima fase dello studio. La ricerca analizza il comportamento pubblicitario precedente di ChatGPT, non misura il nuovo spazio nella generazione di immagini.
Nel suo report del 5 ottobre, Digiday ha citato una stima di circa 2,5 miliardi di prompt giornalieri su ChatGPT, contro circa 15 miliardi di ricerche giornaliere su Google, segnalando al contempo che ChatGPT aveva un solo spazio pubblicitario al momento del report. Sono numeri utili per inquadrare il mercato, non una previsione per una singola campagna.
Gli inserzionisti che usano il prodotto hanno già segnalato problemi operativi. In una discussione su Reddit, u/northcountryconsult ha scritto: “Reporting is DISMAL. There's no equivalent to a search terms report/asset level reporting”, descrivendo l’attuale ambiente di reporting, non il test visuale non ancora lanciato. La discussione originale si trova in r/GoogleAdsDiscussion.
È un limite da tenere presente quando si definiscono le aspettative: il test visuale potrebbe aggiungere una nuova superficie creativa prima di offrire gli strumenti diagnostici maturi che i team performance si aspettano.
Chi dovrebbe prepararsi al test
Il formato visuale è più adatto a un esperimento controllato per gli inserzionisti che hanno un prodotto visivo, un pubblico statunitense ben definito e un percorso di conversione verificabile anche al di fuori di Ads Manager.
| Situazione dell’inserzionista | Raccomandazione |
|---|---|
| Brand statunitense di e-commerce visuale o viaggi | Preparare creatività e misurazione per un test di piccole dimensioni |
| Il prodotto richiede una dimostrazione per essere compreso | Confrontare il messaggio visuale con un’unità basata sul testo quando sarà possibile accedere al formato |
| Nessun pixel, evento backend o sistema di analytics affidabile | Sistemare la misurazione prima di acquistare copertura |
| Inserzionista non statunitense | Attendere i dettagli sull’idoneità senza dare per scontato l’accesso globale |
| Brand che richiede inventory ampia e prevedibile | Non usare ancora il test annunciato come canale principale |
La campagna deve poter dimostrare un risultato di business incrementale con i dati messi a disposizione da OpenAI. Se non è possibile, una maggiore disponibilità di spazi visuali non correggerà un impianto di test debole.
FAQ sugli annunci visuali di ChatGPT
Gli annunci visuali di ChatGPT sono già disponibili?
OpenAI ha annunciato il formato, ma il test iniziale negli Stati Uniti è previsto più avanti nell’ottobre 2026. L’annuncio non equivale a una promessa di disponibilità generale.
L’annuncio verrà inserito nell’immagine generata da ChatGPT?
OpenAI afferma che l’annuncio resterà separato dall’immagine generata e sarà chiaramente identificato. I dettagli sulla posizione non sono ancora stati pubblicati.
Gli annunci cambieranno le risposte di ChatGPT?
OpenAI afferma che la pubblicità non influenzerà le risposte di ChatGPT. È una regola di prodotto dichiarata dall’azienda, non un risultato di performance verificato indipendentemente.
Quanto costeranno gli annunci visuali?
L’annuncio di OpenAI non indica CPC, CPM, budget minimo o intervallo di offerta per il formato visuale. Prima di pianificare la spesa, verificate le condizioni commerciali nel prodotto per inserzionisti.
Gli inserzionisti potranno misurare le conversioni?
Il prodotto attuale supporta i report di Ads Manager e la documentazione per UTM, OpenAI Pixel e Conversions API. Le finestre di attribuzione e i dettagli dei report disponibili vanno verificati in base alla configurazione effettiva della campagna.
Le specifiche degli annunci visuali sono pubbliche?
Non nell’annuncio. Dimensioni, tipi di file accettati, limiti del testo, regole di frequenza e copertura dei diversi livelli di account restano ancora da chiarire.
Un brand dovrebbe lanciare una campagna ampia basandosi su questo annuncio?
No. Se il formato è adatto al prodotto, preparate un piccolo test misurabile negli Stati Uniti, ma attendete i dettagli su idoneità, specifiche creative e report disponibili in produzione prima di impegnare un budget consistente.
OpenAI sta aggiungendo una superficie visuale e una roadmap per la misurazione, ma gli inserzionisti devono ancora fare i conti con inventory limitata, specifiche del formato incomplete e nessuna evidenza indipendente sulle conversioni del nuovo spazio.