AIREITEROpenAI will später im Oktober 2026 in den USA visuelle Anzeigen in der Bildgenerierung von ChatGPT testen. Sie sollen klar gekennzeichnet und vom erzeugten Bild getrennt sein.
Was OpenAI tatsächlich angekündigt hat
OpenAIs Ankündigung vom 5. Oktober 2026 beschreibt ein neues visuelles Anzeigenformat sowie eine erweiterte Messbarkeit.
| Punkt | Bestätigter Stand |
|---|---|
| Status des visuellen Formats | Angekündigt, Test geplant |
| Erster Markt | Vereinigte Staaten |
| Startzeitpunkt | Später im Oktober 2026 |
| Erster Einsatzbereich | Bildgenerierung in ChatGPT |
| Trennung | Getrennt von dem Bild, das ChatGPT erzeugt |
| Kennzeichnung | Klar als Werbung gekennzeichnet |
| Einfluss auf Antworten | OpenAI zufolge beeinflussen Anzeigen die Antworten von ChatGPT nicht |
„ChatGPT Ads“ ist bereits ein aktives Werbeprodukt. Das Format für die Bildgenerierung ist darin ein neuer Test. Einen Termin für die allgemeine Verfügbarkeit der visuellen Platzierung hat OpenAI nicht genannt.
So soll das visuelle Anzeigenformat funktionieren
Im ersten Schritt soll während der Bildgenerierung eine visuelle Anzeige erscheinen. Sie bleibt vom erzeugten Bild getrennt und wird als Werbung gekennzeichnet, statt in den Modellausgabetext oder das Bild eingebettet zu werden.
Offen sind bislang unter anderem die Abmessungen, Dateiformate, Zeichenlimits, Frequenzbegrenzungen und die genaue Position auf dem Bildschirm. Ebenfalls unklar ist, ob die Platzierung in jeder Kontostufe ausgespielt wird und wie viele Nutzer sie während des Tests sehen werden.
Werbetreibende sollten deshalb anpassungsfähige Motive vorbereiten und nicht auf ein vermutetes Mock-up hinarbeiten:
- Das Produkt muss auch ohne winzigen Text sofort erkennbar sein.
- Formuliere einen kurzen Vorteil, der neben einer Bildgenerierungsaufgabe funktioniert.
- Bereite eine Zielseite vor, die das visuelle Versprechen der Anzeige einlöst.
- Erstelle mehrere Zuschnitte und Seitenverhältnisse, bis OpenAI die finalen Spezifikationen veröffentlicht.
Was Werbetreibende heute messen können
Die aktuelle Dokumentation zu ChatGPT Ads beschreibt einen Mess-Stack aus Ads-Manager-Reporting, UTM-Parametern, dem OpenAI Pixel und der Conversions API. In den Hilfedokumenten von OpenAI werden unter anderem Impressionen, Klicks, Ausgaben, CTR, durchschnittlicher CPC, durchschnittlicher CPM und Conversions als verfügbare Reporting-Konzepte aufgeführt.
| Messebene | Praktischer Nutzen | Zu berücksichtigende Einschränkung |
|---|---|---|
| Ads Manager | Auslieferung und Kampagnenmetriken überwachen | Das Reporting kann verzögert sein und bleibt plattformspezifisch |
| UTM-Parameter | Besuche in Analytics-Tools abgleichen | Referrer- und Sitzungszuordnung können abweichen |
| OpenAI Pixel | Conversion-Signale auf Browserseite erfassen | Einwilligungen und Browserbeschränkungen können die Zuordnung verringern |
| Conversions API | Backend-Events übermitteln | Erfordert Implementierung und Event-Abgleich |
| Click-through-Attribution | Einen Klick mit einer späteren Aktion verknüpfen | OpenAI dokumentiert Zeitfenster von 7, 14 oder 30 Tagen |
| View-through-Attribution | Bestimmte Aktionen nach einer Impression erfassen | OpenAI dokumentiert eine View-through-Option von einem Tag |
OpenAI beschreibt außerdem Integrationen und Pilotprojekte, die das Reporting über die Last-Click-Zuordnung hinaus erweitern sollen. Die Geo-basierten Incrementality-Tests mit Haus, Measured und WorkMagic befinden sich laut Beschreibung noch in einer frühen Experimentierphase. Eine ausgereifte Lösung für alle Werbetreibenden sind sie nicht.
Für einen belastbaren Test sollte vor dem Start eine zentrale Datenquelle festgelegt werden. Vergleiche den Ads Manager mit deinem Analytics-System sowie dem Backend für Bestellungen oder Leads und dokumentiere dabei Attributionsfenster und Regeln zur Deduplizierung. Ein visuelles Format ist nicht automatisch erfolgreich, nur weil die Zahl der Impressionen steigt.
Was die ersten Hinweise zeigen – und was nicht
Für das neue visuelle Format gibt es bisher keinen verifizierten Datensatz zur Performance. Die belastbarsten verfügbaren Hinweise betreffen die Reife der bestehenden Werbeplattform – nicht die Conversion-Raten visueller Anzeigen.
Die Studie „The Beginning of ChatGPT Ads“, die am 5. August 2026 bei arXiv eingereicht wurde, sammelte mehr als 3.000 Anzeigen von 186 Werbetreibenden anhand von 335 Prompts. Die Forschenden berichteten, dass Anzeigen klar vom Antworttext getrennt waren und Konten mit niedrigerem Einkommen in der ersten Studienphase häufiger Anzeigen erhielten. Die Untersuchung analysiert ein früheres Werbeverhalten von ChatGPT und misst nicht die neue Platzierung in der Bildgenerierung.
Digidays Bericht vom 5. Oktober nannte eine Schätzung von rund 2,5 Milliarden täglichen ChatGPT-Prompts gegenüber etwa 15 Milliarden täglichen Google-Suchen. Gleichzeitig wurde darauf hingewiesen, dass ChatGPT zum Zeitpunkt der Berichterstattung nur eine Anzeigenplatzierung hatte. Diese Zahlen liefern Marktkontext, sind aber keine Prognose für eine einzelne Kampagne.
Auch reale Werbetreibende haben operative Probleme mit dem bestehenden Produkt angesprochen. In einer Reddit-Diskussion schrieb u/northcountryconsult: „Reporting is DISMAL. There's no equivalent to a search terms report/asset level reporting.“ Gemeint war die aktuelle Reporting-Umgebung – nicht der noch nicht gestartete visuelle Test. Die ursprüngliche Diskussion findet sich in r/GoogleAdsDiscussion.
Diese Einschränkung ist für die Planung relevant: Der visuelle Test könnte eine neue kreative Fläche schaffen, bevor das ausgereifte Diagnose-Reporting verfügbar ist, das Performance-Teams gewohnt sind.
Wer sich auf den Test vorbereiten sollte
Am sinnvollsten lässt sich das visuelle Format derzeit als kontrolliertes Experiment für Werbetreibende mit einem visuellen Produkt, einer klar definierten Zielgruppe in den USA und einem Conversion-Pfad rechtfertigen, der sich außerhalb des Ads Managers abgleichen lässt.
| Situation des Werbetreibenden | Empfehlung |
|---|---|
| Visuelle Commerce- oder Reisemarke in den USA | Motive und Messung für einen kleinen Test vorbereiten |
| Das Produkt muss demonstriert werden, damit es verstanden wird | Visuelle Botschaften testen, sobald der Zugriff besteht – idealerweise gegen ein textorientiertes Format |
| Kein Pixel, keine Backend-Events oder unzuverlässige Analytics | Messbarkeit vor dem Einkauf von Reichweite verbessern |
| Werbetreibender außerhalb der USA | Auf Details zur Teilnahmeberechtigung warten, statt von einem weltweiten Zugriff auszugehen |
| Marke benötigt viel, planbares Inventar | Den angekündigten Test vorerst nicht als primären Kanal einsetzen |
Die Kampagne sollte mit den von OpenAI bereitgestellten Daten einen zusätzlichen Geschäftseffekt nachweisen können. Falls das nicht möglich ist, wird mehr visuelles Inventar das Testdesign nicht retten.
FAQ zu visuellen Anzeigen in ChatGPT
Sind visuelle Anzeigen in ChatGPT bereits verfügbar?
OpenAI hat das Format angekündigt, der erste US-Test ist jedoch erst für später im Oktober 2026 geplant. Die Ankündigung ist kein Versprechen einer allgemeinen Verfügbarkeit.
Wird eine Anzeige in das von ChatGPT erzeugte Bild eingefügt?
OpenAI zufolge bleibt die Anzeige vom erzeugten Bild getrennt und wird klar gekennzeichnet. Details zur genauen Platzierung wurden noch nicht veröffentlicht.
Verändern Anzeigen die Antworten von ChatGPT?
OpenAI sagt, dass Werbung die Antworten von ChatGPT nicht beeinflussen wird. Das ist die erklärte Produktregel des Unternehmens, kein unabhängiger Performance-Nachweis.
Was werden visuelle Anzeigen kosten?
OpenAIs Ankündigung nennt weder einen CPC oder CPM für das visuelle Format noch ein Mindestbudget oder eine Gebotsspanne. Die kommerziellen Konditionen sollten im Werbeprodukt geprüft werden, bevor du das Budget planst.
Können Werbetreibende Conversions messen?
Das bestehende Produkt unterstützt Reporting im Ads Manager sowie die Dokumentation zu UTMs, dem OpenAI Pixel und der Conversions API. Welche Attributionsfenster und Reporting-Details tatsächlich verfügbar sind, sollte anhand des konkreten Kampagnen-Setups geprüft werden.
Sind die Spezifikationen für visuelle Anzeigen öffentlich?
Noch nicht in der Ankündigung. Abmessungen, akzeptierte Dateitypen, Textlimits, Frequenzregeln und die Abdeckung der einzelnen Kontostufen bleiben offene Fragen.
Sollte eine Marke rund um diese Ankündigung eine große Kampagne starten?
Nein. Wenn das Format zum Produkt passt, kann ein kleiner, messbarer Test in den USA vorbereitet werden. Auf Teilnahmebedingungen, kreative Spezifikationen und Live-Reporting sollte jedoch gewartet werden, bevor ein großes Budget gebunden wird.
OpenAI erweitert die Werbefläche um ein visuelles Format und skizziert einen Weg zu mehr Messbarkeit. Für Werbetreibende bleiben das Inventar jedoch begrenzt, die Formatspezifikationen unvollständig und unabhängige Conversion-Daten für die neue Platzierung nicht verfügbar.