AIREITEROpenAI planea probar anuncios visuales en la generación de imágenes de ChatGPT para anunciantes de Estados Unidos más adelante, en octubre de 2026. Aparecerán identificados como publicidad y separados de las imágenes generadas.
Qué ha anunciado realmente OpenAI
El anuncio de OpenAI del 5 de octubre de 2026 presenta un nuevo formato visual y amplía las opciones de medición.
| Elemento | Situación confirmada |
|---|---|
| Estado del formato visual | Anunciado y previsto para pruebas |
| Mercado inicial | Estados Unidos |
| Calendario inicial | Más adelante, en octubre de 2026 |
| Contexto inicial | Generación de imágenes de ChatGPT |
| Separación | Se mantendrá separado de la imagen que genere ChatGPT |
| Identificación | Se mostrará claramente como publicidad |
| Efecto en las respuestas | OpenAI afirma que los anuncios no influirán en las respuestas de ChatGPT |
“ChatGPT Ads” ya es un producto publicitario operativo; el formato para generación de imágenes es una nueva prueba dentro de ese producto. OpenAI no ha publicado una fecha de disponibilidad general para esta ubicación visual.
Cómo funcionará previsiblemente el formato de anuncio visual
El formato inicial será un anuncio visual que aparecerá durante la generación de imágenes. Se mostrará separado de la imagen generada y estará identificado como publicidad, en lugar de formar parte de la respuesta del modelo.
El anuncio no concreta las dimensiones del anuncio, los formatos de archivo, los límites de caracteres, los topes de frecuencia ni su posición exacta en pantalla. Tampoco aclara si la ubicación estará disponible para todos los tipos de cuenta o cuántos usuarios la verán durante la prueba.
La mejor preparación pasa por crear piezas adaptables, no por diseñar en torno a una maqueta que todavía no existe:
- Haz que el producto sea visible sin depender de textos diminutos.
- Redacta un beneficio breve que tenga sentido junto a una tarea de generación de imágenes.
- Prepara una página de destino que cumpla la promesa visual.
- Genera varios recortes y proporciones hasta que OpenAI publique las especificaciones definitivas.
Qué pueden medir hoy los anunciantes
La documentación actual de ChatGPT Ads describe un sistema de medición basado en los informes de Ads Manager, los parámetros UTM, OpenAI Pixel y Conversions API. La documentación de ayuda de OpenAI incluye entre los conceptos disponibles las impresiones, los clics, el gasto, el CTR, el CPC medio, el CPM medio y las conversiones.
| Capa de medición | Uso práctico | Limitación que conviene prever |
|---|---|---|
| Ads Manager | Supervisar la entrega y las métricas de campaña | Los informes pueden tener retraso y siguen siendo específicos de la plataforma |
| Parámetros UTM | Conciliar las visitas en las herramientas de analítica | La atribución del referente y de la sesión puede variar |
| OpenAI Pixel | Capturar señales de conversión en el navegador | El consentimiento y las restricciones del navegador pueden reducir las coincidencias |
| Conversions API | Enviar eventos desde el backend | Requiere implementación y coincidencia de eventos |
| Atribución posclic | Relacionar un clic con una acción posterior | OpenAI documenta ventanas de 7, 14 o 30 días |
| Atribución posimpresión | Registrar algunos resultados posteriores a una impresión | OpenAI documenta una opción de atribución posimpresión de un día |
OpenAI también describe integraciones y programas piloto pensados para ampliar la medición más allá de la atribución al último clic. Los trabajos de incrementalidad por regiones con Haus, Measured y WorkMagic se presentan como experimentos iniciales, no como una garantía madura para todos los anunciantes.
Antes de lanzar una prueba conviene definir una única fuente de verdad. Compara Ads Manager con tus herramientas de analítica y con el sistema de pedidos o leads del backend, y deja registradas la ventana de atribución y las reglas de deduplicación. Que suban las impresiones no significa que el formato visual haya tenido éxito.
Qué demuestra la evidencia inicial —y qué no
Todavía no existe un conjunto de datos de rendimiento verificado para el nuevo formato visual. La evidencia más sólida disponible se refiere a la madurez de la plataforma publicitaria que lo rodea, no a las tasas de conversión de los anuncios visuales.
El estudio “The Beginning of ChatGPT Ads”, enviado a arXiv el 5 de agosto de 2026, recopiló más de 3.000 anuncios de 186 anunciantes utilizando 335 prompts. Los investigadores señalaron que los anuncios estaban claramente separados del texto de respuesta y que las cuentas con menores ingresos tenían más probabilidades de recibir anuncios durante la primera fase del estudio. La investigación analiza el comportamiento de la publicidad anterior de ChatGPT; no mide la nueva ubicación en la generación de imágenes.
El artículo de Digiday del 5 de octubre citó una estimación de aproximadamente 2.500 millones de prompts diarios en ChatGPT, frente a unos 15.000 millones de búsquedas diarias en Google, y señaló que ChatGPT tenía una única ubicación publicitaria en el momento de la publicación. Esas cifras aportan contexto de mercado, no una previsión para una campaña concreta.
Los anunciantes que ya utilizan el producto también han planteado problemas operativos. En un debate de Reddit, u/northcountryconsult escribió: “Reporting is DISMAL. There's no equivalent to a search terms report/asset level reporting”, al describir el entorno de informes actual, no la prueba visual todavía no lanzada. El debate original está en r/GoogleAdsDiscussion.
Esta limitación ayuda a ajustar las expectativas: la prueba visual podría añadir una nueva superficie creativa antes de ofrecer el nivel de diagnóstico maduro que esperan los equipos de performance.
Quién debería prepararse para la prueba
El formato visual tiene más sentido como experimento controlado para anunciantes con un producto visual, una audiencia estadounidense bien definida y un recorrido de conversión que pueda conciliarse fuera de Ads Manager.
| Situación del anunciante | Recomendación |
|---|---|
| Marca estadounidense de comercio visual o viajes | Preparar las piezas y la medición para una prueba pequeña |
| El producto necesita una demostración para entenderse | Comparar el mensaje visual con una unidad centrada en texto cuando haya acceso |
| Sin píxel, eventos de backend o analítica fiable | Resolver la medición antes de comprar alcance |
| Anunciante fuera de Estados Unidos | Esperar a conocer los requisitos de acceso en lugar de asumir que será global |
| Marca que necesita un inventario amplio y predecible | No utilizar todavía la prueba anunciada como canal principal |
La campaña debe poder demostrar un resultado de negocio incremental con los datos que ofrece OpenAI. Si no puede hacerlo, disponer de más inventario visual no solucionará el diseño de la prueba.
Preguntas frecuentes sobre los anuncios visuales de ChatGPT
¿Los anuncios visuales de ChatGPT ya están disponibles?
OpenAI ha anunciado el formato, pero la prueba inicial en Estados Unidos está prevista para más adelante, en octubre de 2026. El anuncio no equivale a una promesa de disponibilidad general.
¿El anuncio se insertará en la imagen que genere ChatGPT?
OpenAI afirma que el anuncio se mantendrá separado de la imagen generada y estará claramente identificado. Todavía no se han publicado los detalles exactos de su ubicación.
¿Los anuncios cambiarán las respuestas de ChatGPT?
OpenAI afirma que la publicidad no influirá en las respuestas de ChatGPT. Es la regla de producto declarada por la compañía, no un resultado de rendimiento independiente.
¿Cuánto costarán los anuncios visuales?
El anuncio de OpenAI no publica un CPC, CPM, presupuesto mínimo ni rango de puja para el formato visual. Confirma las condiciones comerciales en el producto para anunciantes antes de planificar el gasto.
¿Los anunciantes podrán medir las conversiones?
El producto actual permite utilizar los informes de Ads Manager y la documentación sobre UTM, OpenAI Pixel y Conversions API. Las ventanas de atribución y los detalles de los informes deben comprobarse según la configuración real de la campaña.
¿Las especificaciones de los anuncios visuales son públicas?
No aparecen en el anuncio. Las dimensiones, los tipos de archivo aceptados, los límites de texto, las reglas de frecuencia y la cobertura por tipo de cuenta siguen siendo incógnitas.
¿Debería una marca lanzar una campaña grande basándose en este anuncio?
No. Prepara una prueba pequeña y medible en Estados Unidos si el formato encaja con el producto, pero espera a conocer los requisitos de acceso, las especificaciones creativas y los detalles de los informes en producción antes de comprometer un presupuesto importante.
OpenAI está incorporando una superficie visual y una hoja de ruta de medición, pero los anunciantes siguen enfrentándose a un inventario limitado, especificaciones de formato incompletas y ninguna evidencia independiente de conversión para la nueva ubicación.